Pubblicità online: rallentamento della crescita

In un mercato globale in recessione del 3%, la pubblicità su Internet continua a crescere. Tuttavia, non è stato completamente immune al rallentamento: la crescita è da nessuna parte così impressionante come l'anno scorso, secondo le due analisi da TNS Media Intelligence e Capgemini Consulting.

Nella prima metà del 2008, la pubblicità online è cresciuta per gli impressionanti 35%. Un anno dopo, la crescita è scesa di circa l'8%, secondo le analisi: un calo significativo, ma ciò non cambia il fatto che web rimane il settore pubblicitario della crescita più rapida, di gran lunga davanti al radio (con un tasso di crescita del circa il 2%). Altri media come la televisione, il cinema e i pannelli pubblicitari hanno tutti visto la riduzione del loro budget pubblicitario.

Internet ha dunque rafforzato la sua posizione, al numero 3, nella classifica dei media pubblicitari, dietro la stampa e la televisione e totali oltre un miliardo di euro di investimento netto. Il numero d’inserzionisti è, tuttavia, leggermente caduto: la crescita è trainata da quelli già presenti in questo i media, che stanno aumentando i loro investimenti nelle pubblicità. Certo che i nuovi inserzionisti provano i mezzi di pubblicità online, ma ci sono più di quelli che non scelgono questa opzione.

Non sorprende che, a 400 milioni di euro, i collegamenti sponsorizzati rimangono il canale pubblicitario preferito - è il più semplice a destinare ed è fatturato per clic. La visualizzazione nei siti web è caduta per il 7% ed è ora solo un po’ avanti alle pubblicità nei online directory.

La rete, un mezzo che è ancora giovane e permette il contatto con un numero sempre maggiore di potenziali clienti, per il momento fa meglio che gli altri canali pubblicitari. Questa è una buona notizia per i siti, ma forse un po' meno piacevole per i lettori allergici ai annunci.